Smolder Rebranding – Do surfwear ao streetwear, conectando atitude e cultura urbana.
A Smolder foi fundada como uma marca de surfwear, carregando a essência da cultura de praia e performance esportiva. No entanto, ao longo dos anos, sua presença se fortaleceu além das praias, ganhando espaço nas periferias e favelas, onde construiu um público fiel e altamente engajado. Esse crescimento orgânico gerou um desalinhamento entre sua identidade original e sua base real de consumidores. O rebranding reposiciona a Smolder para integrar o espírito do surf com a estética e atitude do streetwear, respeitando suas origens e, ao mesmo tempo, consolidando sua conexão com a cultura urbana. A nova identidade combina energia, rebeldia e exclusividade acessível, traduzindo o equilíbrio entre a liberdade do mar e a força das ruas.
Smolder was founded as a surfwear brand, embodying the essence of beach culture and sports performance. However, over the years, its influence expanded beyond the beaches, gaining traction in favelas and peripheries, where it built a loyal and highly engaged audience. This organic shift created a misalignment between its original identity and its real consumer base. The rebranding repositions Smolder by merging the spirit of surf with the aesthetics and attitude of streetwear, preserving its roots while solidifying its connection with urban culture. The new identity blends energy, rebellion, and accessible exclusivity, balancing the freedom of the ocean with the strength of the streets.
